2018上半年美国网络广告市场研究报告
根据IAB的“2018年上半年网络广告收入报告”，2018年前六个月，美国网络广告收入飙升至495亿美元，和去年同期（403亿美元）比增长23%。增长的主要动力是品牌经济的崛起以及移动电子商务的增长。消费者不再满足在实体店购物，转向数字渠道。
报告亮点：
网络视频广告收入在今年上半年达到70亿美元，比去年同期增长35%，其中60%的收入来自移动视频。
网络音频广告在2018年上半年增长了31%，收入达到9.35亿美元，有望超过去年全年收入（18亿美元）。
移动目前占所有网络广告收入的近2/3（63%），仍然是互联网领先的广告平台，份额较2017年半年（54%）增长9个百分点。
广告商在2018年上半年在移动媒体上花费了309亿美元，比去年同期的218亿美元增长了42%。
移动搜索广告大幅增长至135亿美元，增长37%，而PC搜索广告则和去年持平（93亿美元）。
移动搜索现在占搜索广告总收入的59%。
今年上半年移动展示广告收入增长45%，达到117亿美元，占所有展示广告收入的74%。
上半年社交媒体广告收入为131亿美元，同比增长38%。
通常，上半年网络广告收入趋势低于下半年，但是2018年上半年广告收入增长了23%，同时传统媒体广告收入则在持续下降。这表明品牌媒体投资虽然比消费者的行为要慢，但是正在进行适当的调整。
毫无疑问，网络广告现在是品牌营销人员首要考虑，视频是前端和中心，特别是移动渠道。音频和社交等其他广告形式都出现了高峰，这些广告已经成熟。
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